創(chuàng)新促進(jìn)涂料業(yè)快速發(fā)展
作者： 來(lái)源： 發(fā)表時(shí)間：2011-12-16 瀏覽：次 百度一下
在今年房產(chǎn)調(diào)控中涂料行業(yè)受到了一定程度的影響。據(jù)資料顯示，一線(xiàn)城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)均出現(xiàn)不同程度的衰落，北京二手房交易跌入歷史最低點(diǎn)，使得一些涂料企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)量相比于去年出現(xiàn)了較大幅度的下滑。在市場(chǎng)和原材料價(jià)格上漲的雙重壓力下，還有一些企業(yè)選擇通過(guò)自身來(lái)消化這部分上升的成本，大部分涂料品牌都對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了提價(jià)，幅度在10%左右。涂料企業(yè)目前自行壓縮內(nèi)部成本，減少運(yùn)營(yíng)成本的做法，只是暫時(shí)行為，主要還需涂料企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，開(kāi)拓多種銷(xiāo)售渠道，以提升企業(yè)的整體實(shí)力和品牌知名度。
國(guó)家發(fā)改委副主任徐憲平表示，未來(lái)五年，我國(guó)要建設(shè)城鎮(zhèn)保障性安居工程3600萬(wàn)套，今年1000萬(wàn)套，明年1000萬(wàn)套，后面三年還有1600萬(wàn)套，使保障性住房的覆蓋率達(dá)到20%。這對(duì)于整個(gè)建材家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，都將帶來(lái)巨大的商機(jī)，而涂料行業(yè)的需求也會(huì)大量增加，這有利于擴(kuò)增市場(chǎng)容量，使涂料行業(yè)迎來(lái)新的黃金時(shí)期。
創(chuàng)新與多樣化營(yíng)銷(xiāo)是發(fā)展重點(diǎn)
在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中企業(yè)定位、品牌定位、產(chǎn)品定位的同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)渠道的拓展是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。據(jù)了解，目前涂料行業(yè)在發(fā)展中存在三大特點(diǎn)，首先，涂料行業(yè)增長(zhǎng)的勢(shì)頭并沒(méi)有減弱，雖然樓市對(duì)裝飾市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的影響，但在一線(xiàn)城市家庭櫥柜購(gòu)買(mǎi)新房及換裝改造的剛性需求還非常強(qiáng)勁，但是一級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，經(jīng)營(yíng)成本也較高；其次，涂料行業(yè)區(qū)域品牌化特征還不明顯；第三，二三級(jí)市場(chǎng)對(duì)涂料的需求的潛力正在慢慢釋放，無(wú)論是全國(guó)性的品牌企業(yè)，還是區(qū)域型的品牌企業(yè)都還沒(méi)有把這個(gè)市場(chǎng)完全做透。有專(zhuān)業(yè)人士推測(cè)，未來(lái)的涂料行業(yè)，在一線(xiàn)市場(chǎng)品牌將更加集中化，而在二三線(xiàn)市場(chǎng)品牌將往下滲透。
現(xiàn)在市面上的涂料產(chǎn)品，無(wú)論是產(chǎn)品本身還是附加服務(wù)都大同小異，品牌風(fēng)格差異不大。消費(fèi)者在選擇上越來(lái)越注重綜合性?xún)r(jià)比。如果商家能在產(chǎn)品綜合性?xún)r(jià)比高的基礎(chǔ)上多一些讓顧客眼前一亮的創(chuàng)新元素，將更加吸引消費(fèi)者。
另外，涂料商家可以轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，以網(wǎng)絡(luò)為營(yíng)銷(xiāo)媒介，在做穩(wěn)一級(jí)市場(chǎng)的同時(shí)，積極通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道獲得行業(yè)發(fā)展的最新資源，也是不錯(cuò)的選擇。擁有好的涂料品牌還不夠，一些品牌涂料企業(yè)還開(kāi)始推銷(xiāo)體驗(yàn)?zāi)Ｊ�，開(kāi)發(fā)新的宣傳思路，提高企業(yè)的文化附加值，同時(shí)，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，成為一種全新的時(shí)尚消費(fèi)方式。
不僅僅是涂料行業(yè)，任何行業(yè)在日新月異的發(fā)展進(jìn)程中都面臨著競(jìng)爭(zhēng)與淘汰，產(chǎn)品的自主創(chuàng)新性一直是各行業(yè)、產(chǎn)業(yè)不變的話(huà)題，而涂料業(yè)作為房地產(chǎn)市場(chǎng)的延伸產(chǎn)業(yè)，在房產(chǎn)調(diào)控日趨嚴(yán)厲的政策壓力下，行業(yè)間各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新理念必不可少。下一篇：鑄造業(yè)的發(fā)展